أعلنت شركة “يام براندز” (Yum! Brands) عن بيع سلسلة مطاعم “بيتزا هت” في صفقة إجمالية تبلغ قيمتها 2.7 مليار دولار، في خطوة تعكس استمرار التحديات التي تواجه العلامة التجارية، في ظل تراجع المبيعات واشتداد المنافسة في سوق المطاعم السريعة.
وقالت الشركة في بيان رسمي إن قرار البيع جاء عقب مراجعة استراتيجية بدأت في نوفمبر الماضي، بهدف دراسة مستقبل السلسلة، بعد تسجيل انخفاض في المبيعات داخل المطاعم المماثلة، إلى جانب خطط لإغلاق نحو 250 فرعًا داخل الولايات المتحدة بسبب ضعف الأداء وتقدم العمر التشغيلي لعدد من الفروع.
وتعود نشأة “بيتزا هت” إلى عام 1958 في ولاية كانساس الأمريكية، قبل أن تستحوذ عليها شركة “بيبسيكو” عام 1977، ثم يتم فصل نشاط المطاعم عنها عام 1997 لتنشأ لاحقًا شركة “يام براندز”، المالكة أيضًا لعلامتي “كنتاكي فرايد تشيكن” و“تاكو بيل”.
وبموجب الصفقة، ستستحوذ شركة الاستثمار المباشر “لونج رينج كابيتال” على عمليات “بيتزا هت” خارج الصين مقابل نحو 1.5 مليار دولار، بينما ستتولى شركة “يام تشاينا هولدينجز” شراء أعمال السلسلة داخل السوق الصينية بقيمة تقارب 1.2 مليار دولار.
وقال الرئيس التنفيذي لـ“يام براندز” كريس تيرنر إن انتقال الملكية إلى جهات متخصصة في قطاع المطاعم سيمنح “بيتزا هت” فرصًا أفضل للنمو المستقبلي، مؤكدًا أن إعادة الهيكلة تستهدف تعزيز كفاءة العلامة التجارية.
ويرى محللون أن “بيتزا هت” أصبحت تمثل الحلقة الأضعف داخل محفظة الشركة، في ظل عدم نجاح محاولات إعادة تنشيط المبيعات، وارتفاع التكاليف، وتغير أنماط الاستهلاك عالميًا.
وأضافوا أن الصفقة ستسمح لـ“يام براندز” بالتركيز على علاماتها الأقوى أداءً مثل “كنتاكي” و“تاكو بيل”، اللتين ما زالتا تحققان نموًا نسبيًا في الأسواق الدولية.
ومن المتوقع إتمام الصفقتين خلال الربع الثالث من العام الجاري، في وقت سجل فيه سهم الشركة تراجعًا طفيفًا قبل افتتاح جلسة التداول، وسط ترقب المستثمرين لتداعيات الصفقة على استراتيجية الشركة المستقبلية.
