في واقعة غريبة أثارت تفاعلًا واسعًا على مواقع التواصل الاجتماعي، تحولت رؤوس الخس في عدد من المتاجر الكبرى بالعاصمة اليابانية طوكيو إلى حديث الجمهور، بعدما جرى تغليفها بأغلفة بلاستيكية شفافة تحمل صورة وجه الممثل الياباني الشهير تاتسويا فوجيوارا.
وبحسب موقع «Oddity Central»، لم تكن الفكرة مجرد حملة دعائية غير تقليدية، بل جاءت ضمن مبادرة تهدف إلى الحد من إهدار الطعام، بعدما كشفت بيانات أن أكثر من 60% من اليابانيين يتخلصون من الخس خلال فصل الصيف، رغم زيادة المعروض منه، بسبب سرعة ذبوله مع ارتفاع درجات الحرارة.
وتعاونت شركة الأغذية اليابانية «أجِينوموتو» مع إحدى التعاونيات الزراعية للاستعانة بالممثل تاتسويا فوجيوارا في الحملة، من خلال وضع صورته على أغلفة الخس، في محاولة لجذب انتباه المستهلكين وتشجيعهم على شراء الخضراوات بدلًا من إهدارها.
وعلق فوجيوارا على مشاركته في المبادرة، موضحًا أنه تلقى طلبًا للاستعانة بوجهه لإنقاذ الخس من الأزمة، فوافق على الفور، قبل أن يمزح بشأن طبيعة المهمة، قائلًا إنه سيظل في انتظار الجمهور بقسم الخضراوات.
وسرعان ما انتشرت صور الخس المغلف بوجه الممثل عبر مواقع التواصل الاجتماعي، لتتحول الفكرة إلى حملة تسويقية لافتة، انعكس تأثيرها على المبيعات، إذ بدأ المستهلكون في الإقبال على شراء المنتج الذي كان من الممكن أن ينتهي به الأمر إلى سلة المهملات.
وطرحت الشركة كمية محدودة بلغت 10 آلاف رأس خس تحمل صورة فوجيوارا، في تجربة تجمع بين التسويق المبتكر والتوعية بأهمية تقليل هدر الطعام، وسط تفاعل لافت مع الفكرة غير المألوفة.
